看準價值數十億的彌月禮盒市場，法式甜點品牌「CUPETIT卡柏蒂」正式切入這塊新藍海。當傳統的油飯、蛋糕面臨新世代父母對個人風格的需求時，CUPETIT 鎖定市場痛點，於近日推出全新「大人系彌月禮盒」，意圖在傳統送禮市場中開創全新賽道。
CUPETIT 的核心策略是期望將彌月禮從單純的「報喜儀式」轉化為送禮者的「品味宣言」。過去市場普遍存在禮盒設計童趣化、選項制式，以及冷藏蛋糕在分送上不便利等問題。為此，CUPETIT 企圖從設計與產品力雙軌並進，建立差異化壁壘。在設計上，禮盒包裝跳脫傳統粉嫩色系框架，改採銀箔質感與中立美學，推出「初見」、「擁抱」兩大系列。在產品端，則主打五款「果香系費南雪」，以常溫保存的優勢解決送禮的物流痛點，並搭配曾獲 iTQi 星級認證的布列塔尼酥餅，期望藉由差異化品項增加市場辨識度並建立護城河。
目前彌月市場主要由傳統糕餅與連鎖蛋糕品牌主導，競爭激烈且同質性高。CUPETIT 新品定價落在 370 元至 480 元區間，顯然瞄準對價格敏感度較低、高度重視品牌價值與設計感的高端客層。此舉是一次明確的市場區隔策略，品牌企圖透過提供實體門市專屬試吃等服務與重新定位，將競爭維度從紅海中的「價格戰」轉向「價值戰」。
業界觀察，CUPETIT 以「大人系彌月禮盒」切入市場，順應了新世代父母強調美學與生活風格的消費趨勢，可望為品牌帶來新的營收動能。然而，業界人士也指出，單盒逼近 500 元的訂價，在動輒需要大量發放的彌月送禮市場中，確實是一大門檻。CUPETIT 的高端定位能否真正在大眾市場中突圍，或僅能侷限於小眾的金字塔頂端客群，仍有待後續市場銷量的實際驗證。
