隨著2025年紐西蘭液態乳全面免關稅政策即將生效，消費者普遍期待的降價卻未如期而至，市售價格依然堅挺，引發市場對業者是否聯合定價的質疑。對此，公平交易委員會介入調查後，於近期公布結論，指出依現有事證，尚難認定相關品牌業者涉及聯合壟斷。

根據公平會調查發現，關稅減免的效益，早已被全球供應鏈的多重上漲因素所侵蝕，今年1至5月，紐西蘭產地的生乳收購價格因氣候與疫病影響，較去年同期上漲超過二成，從源頭便墊高了成本。此外，國際海運費用的波動、紐幣兌美元匯率走強，均進一步推升了整體進口費用。

公平會也指出，由於先前已有進口配額內零關稅的措施，關稅在最終定價的佔比本就不高，其影響力遠不如冷鏈物流、品牌定位與通路抽成等商業考量來得直接。

公平會進一步指出，從市場結構來看，台灣鮮乳消費市場長期由國產品牌佔據主導地位，市占率穩定超過九成。相較之下，所有紐西蘭進口鮮乳品牌合計市占率不及1%，屬於高度分眾的利基市場。為了在眾多品牌中建立獨特性，紐西蘭鮮乳業者如統一「紐舒鮮」、三石天合「恆牧」等，多採取品質差異化策略，主打「草飼」、「自由放牧」等價值，目標客群與定價策略本就與大宗國產鮮乳有所區隔。

公平會強調，調查過程中檢視各品牌通路售價，發現紐西蘭進口鮮乳價格從每公升89元至129元不等，促銷活動也各自獨立，並未發現業者間有溝通或合意的證據。綜合海關數據與業者提供的成本資料，證實進口成本確實上漲。因此，在缺乏聯合行為事證下，認定業者未違反公平交易法，未來將持續關注國內鮮乳市場的競爭狀況，以維護市場秩序。